在乳品行業(yè)，每一次創(chuàng )新都可能改寫(xiě)市場(chǎng)規則。作為乳品行業(yè)頭部品牌，多年來(lái)伊利一直以敏銳的前瞻性和高度的戰略定力，持續做深做精細分品類(lèi)。日前，新乳業(yè)注意到，伊利聚焦年輕群體，創(chuàng )新推出PET口味奶新品。

據悉，PET口味奶是伊利本年度的戰略新品。它的亮相，標志著(zhù)伊利在乳飲細分市場(chǎng)的戰略布局，迅速引發(fā)業(yè)內的廣泛關(guān)注和熱議。

真材實(shí)料真好喝
伊利開(kāi)啟乳飲品質(zhì)競爭時(shí)代

在持續內卷的乳品市場(chǎng)，消費者的需求越來(lái)越多樣化和個(gè)性化，特別是在年輕消費群體中，這種趨勢尤為明顯。當代消費者不再局限于家庭或辦公室飲用牛奶，而是希望在各種場(chǎng)景下都能輕松享受健康和美味。在這樣的行業(yè)大背景下，日前伊利精準洞察消費需求痛點(diǎn)，適時(shí)推出伊利PET口味奶新品，引發(fā)了行業(yè)廣泛關(guān)注。
1.香甜生牛乳牛奶飲品
每一滴都源自限定寧夏牧場(chǎng)的100%生牛乳，匠心獨運的工藝保留了生牛乳純正的味道，讓人仿佛回到了無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的童年時(shí)光，那份甘甜在唇齒間久久回蕩，讓人回味無(wú)窮。

2.草莓生牛乳牛奶飲品

不僅擁有同樣的高品質(zhì)生牛乳基底，更添加了≥2500mg/瓶的真實(shí)草莓汁，生牛乳與草莓汁的相融合，創(chuàng )造出香甜柔滑的獨特口感，滿(mǎn)足了年輕消費者對于健康與美味雙重追求的渴望。

伊利PET口味奶新品的推出，無(wú)疑是品牌在乳飲細分市場(chǎng)上的又一里程碑。其以真材實(shí)料滿(mǎn)足消費者對美味與健康的雙重需求，更在產(chǎn)品力上實(shí)現了對年輕消費群體的精準對接。PET瓶裝的設計更便于攜帶，而且質(zhì)感十足，體現了伊利對消費趨勢的精準洞察和對產(chǎn)品迭代的不懈追求。

以線(xiàn)上線(xiàn)下立體營(yíng)銷(xiāo)

與年輕人玩在一起

伊利深知，新品要贏(yíng)得年輕一代的青睞，就必須貼近他們的生活方式，以他們喜愛(ài)的語(yǔ)言和方式進(jìn)行溝通。新品上市之際，伊利精心策劃了一場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的立體營(yíng)銷(xiāo)戰役，不僅提升了品牌曝光度，更有效地將潛在關(guān)注轉化為實(shí)際銷(xiāo)量。
立體發(fā)布：云直播參觀(guān)工廠(chǎng)，匯聚數以萬(wàn)計目光。日前，在“奶牛的天堂、乳企的福地”——寧夏的“黃金奶源帶”吳忠市，伊利召開(kāi)了名為“來(lái)點(diǎn)真滋味 青春才夠味”的新品發(fā)布會(huì )?，F場(chǎng)，伊利深度展示了其在寧夏牧場(chǎng)的深厚根基，并通過(guò)新品啟動(dòng)儀式、工廠(chǎng)直播和云直播等形式，與消費者進(jìn)行了一場(chǎng)前所未有的深度互動(dòng)，使其親身體驗伊利乳品從源頭到成品的全過(guò)程。期間，線(xiàn)上線(xiàn)下的熱烈互動(dòng)，匯聚了數以萬(wàn)計的目光，充分彰顯出伊利新品的強大吸引力，將發(fā)布會(huì )的熱度推向高潮。
線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)：AIGC 技術(shù)賦能，話(huà)題引爆社交平臺。伊利利用先進(jìn)的AIGC技術(shù)，創(chuàng )作了一系列富有創(chuàng )意的產(chǎn)品力視頻，這些視頻不僅展示了新品的獨特魅力，更通過(guò)趣味橫生的內容形式，迅速在社交平臺上引起廣泛討論。在#來(lái)點(diǎn)真滋味青春才夠味#的話(huà)題標簽下，年輕消費者們分享著(zhù)自己與伊利新品的故事，形成了強大的口碑傳播效應。

與乒乓球運動(dòng)員頂峰相見(jiàn)

奧運賦能品牌態(tài)度

據悉，此次PET口味奶新品還特別定制了乒乓球明星定制外箱包裝，通過(guò)綁定乒乓球運動(dòng)員代言人樊振東、孫穎莎 、王楚欽，深度契合了伊利新品所倡導的“青春、愉悅、暢爽”的品牌理念。


日前，伊利代言人樊振東、孫穎莎、王楚欽也再攀高峰，榮獲巴黎奧運會(huì )參賽資格，再次賦予伊利PET口味奶新品活力、向上的精神力量。使得年輕消費者在觀(guān)看奧運比賽的同時(shí)，也能感受到伊利新品所帶來(lái)的青春活力，形成了品牌與體育精神的共振，讓新品一經(jīng)上市就成為了貨架上備受消費者青睞的產(chǎn)品。
與此同時(shí)，伊利還巧妙地引入了盲盒機制，為新品銷(xiāo)售增添了趣味性與神秘感。消費者在購買(mǎi)新品時(shí)有機會(huì )獲得限量版的閃卡，這種類(lèi)似收藏的樂(lè )趣，激發(fā)了年輕消費者的購買(mǎi)欲望。在小紅書(shū)、咸魚(yú)等社交平臺，對于箱內閃卡的討論和展示，成為年輕群體熱議的話(huà)題，進(jìn)一步推高了新品的熱度。

結語(yǔ)

伊利PET口味奶新品的上市，不僅是品牌在乳飲細分市場(chǎng)上的又一次創(chuàng )新嘗試，更是其“心系消費者”長(cháng)期策略的生動(dòng)體現。結合消費需求推新，通過(guò)立體創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)策略，伊利不僅鞏固了自身在乳飲市場(chǎng)的競爭力，更為乳品行業(yè)創(chuàng )新提供了優(yōu)質(zhì)的樣本，展示了伊利堅守品質(zhì)長(cháng)期主義戰略的堅定信念。展望未來(lái)，伊利PET口味奶新品后續表現值得更多期待。


來(lái)源：新乳業(yè)